Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Lotta Brandt
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben Umsatzgarant
Adidas AG verzeichnete im Jahr 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum, insbesondere in zentralen Regionen und Produktkategorien. Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb eine zunehmend wichtige Rolle spielt.
Schuhe machten 2024 den größten Anteil am Adidas-Umsatz aus und trugen mit 54,7 % zum Gesamtumsatz bei. Das entspricht etwa 12,8 Milliarden US-Dollar und festigt ihre Position als Kernproduktlinie der Marke. Bekleidung folgte als zweitwichtigster Umsatzbringer mit 8,9 Milliarden US-Dollar – oder 38,0 % des Gesamtumsatzes.
Zubehör und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % bei, was rund 1,7 Milliarden US-Dollar entspricht. Die Umsatzströme des Unternehmens werden auch von der geografischen Verteilung geprägt: Europa bleibt der größte Markt und verantwortet 35–38 % des Gesamtumsatzes. Die Region Asien-Pazifik verzeichnete hingegen das stärkste Wachstum mit einem Plus von 11,3 % im Jahresvergleich.
Direktvertriebskanäle, darunter E-Commerce und eigene Filialen, machen mittlerweile 42 % des Adidas-Umsatzes aus. Diese Verschiebung unterstreicht die Strategie des Unternehmens, die eigene Einzelhandelspräsenz auszubauen, statt sich allein auf Drittanbieter zu stützen.
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Die Bilanz für 2024 spiegelt eine stabile Nachfrage nach Schuhen und Bekleidung von Adidas wider, begleitet von Wachstum in aufstrebenden Märkten. Der Ausbau des Direktvertriebs hat zudem die Umsatzverteilung neu geformt. Mit 23,4 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz festigt die Marke ihre Position als globaler Marktführer im Sportartikelbereich.
