Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro Umsatz
Philipp Fischer
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter – häufiger, mehr und in größeren Mengen
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Immer mehr Menschen in Deutschland kaufen immer öfter und in größeren Mengen im Internet ein. Eine aktuelle Studie zeigt: Mittlerweile shoppt die Hälfte aller Befragten häufiger online als noch vor einem Jahr. Treiber dieses Trends sind preisbewusste Käufer sowie eine zunehmende Digitalisierung des Einkaufsverhaltens über alle Altersgruppen hinweg.
2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für Neuwaren im Internet aus – ein Anstieg von fast vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Entwicklung spiegelt einen grundlegenden Wandel im Konsumverhalten wider, wobei Elektronik und Mode die Spitzenreiter sind. Kleidung und Schuhe liegen mit 65 Prozent der Käufer, die diese Produkte bevorzugt online erwerben, klar vorn. Elektronikartikel und Smartphones folgen mit 58 Prozent, während Haushaltsgeräte und Technik ebenfalls starke Nachfrage verzeichnen (54 Prozent).
Der Preis bleibt für die meisten Verbraucher das entscheidende Kriterium bei der Wahl des Online-Shops. Auffällig ist zudem der deutliche Zuwachs bei älteren Käufern: 2025 stieg die Zahl der Online-Shopper über 55 Jahre um 3,1 Prozent – ein höherer Anstieg als im Durchschnitt.
Für 2026 wird ein nominales Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet. Diese stetige Entwicklung deutet darauf hin, dass der digitale Handel auch künftig eine zentrale Rolle im Einzelhandel spielen wird.
Der Boom des Online-Handels hält an Keine Anzeichen für eine Verlangsamung: Immer mehr Deutsche – darunter auch ältere Jahrgänge – kaufen von Mode bis Elektronik im Netz ein. Händler werden sich daher weiter an die digitale Nachfrage anpassen müssen. Dabei bleibt der Wettbewerb um die besten Preise ein entscheidender Faktor dafür, wo und wie Verbraucher ihr Geld ausgeben.
