Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur WM 2026 mit Berghütten-Flair
Sebastian Fischer
Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur WM 2026 mit Berghütten-Flair
Telekom startet Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 mit Thomas Müller
Die Telekom hat eine neue Werbekampagne zur FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, in der der deutsche Nationalspieler Thomas Müller die Hauptrolle spielt. Die Spots sollen die Begeisterung für das Turnier in die Wohnzimmer bringen – mit Fokus auf Gemeinschaft und geteilte Emotionen. Die erste Phase startet am 2. April und zeigt Müller in einer Berghütte.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die für sämtliche Marketingaktivitäten der Telekom in Deutschland zuständig ist. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erläutert, dass das Berghütten-Motiv für Zusammengehörigkeit und unvergessliche Fußballmomente stehe. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Ausspielung verantwortlich ist.
Die WM 2026 findet erstmals in drei Ländern statt: den USA, Mexiko und Kanada. Gespielt wird in 16 Stadien, darunter Los Angeles, Miami und im Estadio Azteca in Mexiko-Stadt, wo am 11. Juni das Eröffnungsspiel stattfindet. Das Finale steigt im MetLife Stadium in New York/New Jersey.
Die Telekom überträgt alle 104 Partien live auf MagentaTV, davon 44 Spiele exklusiv. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, beschreibt die Kampagne als Möglichkeit, die Turneratmosphäre nach Hause zu holen. Sven Grümer, Head of Media bei Telekom Deutschland, ergänzt, dass die Werbung Menschen durch gemeinsame Leidenschaft und Gefühle verbinden solle.
Die Kampagne läuft in drei Phasen, die alle das gleiche Motiv und Setting beibehalten. Fans dürfen sich auf eine Mischung aus Humor und Nostalgie freuen – beginnend mit Müllers Suche nach einem ruhigen WM-Erlebnis. Dank Telekom sind alle Spiele auf MagentaTV zu sehen, inklusive der Exklusivübertragungen.
