Werbekampf 2025: Unabhängige Agenturen holen gegen Publicis & Co. auf
Sebastian Fischer
Werbekampf 2025: Unabhängige Agenturen holen gegen Publicis & Co. auf
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence offenbart tiefgreifende Verschiebungen in der deutschen Werbebranche für das Jahr 2025. Die Studie analysierte 219 Wechsel und Verlängerungen von Medienetats mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Unabhängige Agenturen konnten dabei an Boden gewinnen, während große Agenturnetzwerke gemischte Bilanzen bei Neugeschäften und Kundenverlusten vorweisen.
Publicis Media führte die Rangliste mit 23 Neukundengewinnen an und sicherte sich damit ein Umsatzvolumen von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Neukunden zählen Aldi, Dr. Oetker, Mars sowie Paramount Global. Starcom, Teil des Publicis-Netzwerks, stieg durch neue Verträge mit Mars, Dr. Oetker und Reckitt zur führenden Einzelagentur auf.
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Die ebenfalls zu Publicis gehörende Agentur Zenith belegte den zweiten Platz, nachdem sie einen bedeutenden Etat von Aldi gewinnen konnte. Dentsu rangierte unter den Holdinggruppen auf Platz drei – mit elf Neukunden und ebenso vielen Kundenverlusten hielt sich die Bilanz die Waage.
Außerhalb der großen Netzwerke verzeichneten unabhängige Agenturen bemerkenswerte Erfolge. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur und Teil der Serviceplan Group, erreichte insgesamt den vierten Platz. Mit einer hohen Kundenbindungsquote von 48 Prozent erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von 318 Millionen US-Dollar. Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehörend, platzierte sich unter den Einzelagenturen auf Rang drei – angetrieben durch Etats von Bayer und Aida Cruises.
Ein weiterer Trend der Studie: 74 Werbetreibende entschieden sich bewusst für unabhängige Agenturen statt für eines der sechs großen Holdingnetzwerke.
Die Ergebnisse für 2025 zeigen ein wettbewerbsintensives Umfeld, in dem sowohl große Netzwerke als auch unabhängige Agenturen die Kundenbeziehungen neu gestalten. Während Publicis Media beim Neugeschäft dominiert, verzeichnen unabhängige Häuser einen stetigen Aufstieg. Die Entwicklungen spiegeln die anhaltenden Veränderungen wider, wie Marken in Deutschland ihre Werbebudgets verteilen.
